Communication et entertainment

Introduction...

2006-12-28T21:10:00.000+01:00

"Communication et Entertainment"

Dans le cadre de notre cours sur les approches internationales et culturelles de la consommation, j'ai choisi, par l'intermédiaire de ce blog, de traiter le sujet suivant: "Communication et Entertainment", et plus particulièrement le lien existant entre ces deux termes.

S'il semble difficile d'en cerner les tenants et aboutissants au premier abort, certains mots-clés tels: "Cultures, médias, marketing ethnique, multicultures urbaines, comportements, communautés, outils de communication, etc..." permettent tout d'abord d'appréhender le sujet, mais aussi de l'aborder selon un axe d'étude précis: la culture urbaine (quelle qu'elle soit) et les médias de communication qui gravitent autour.

Dans cette optique, il semble donc intéressant d'inscrire ce sujet dans la problématique suivante:

"Quelle est l'influence des médias sur notre société multiculturelle?"

ou plus simplement,

"Dans quelle mesure la communication à dû s'adapter aux cultures urbaines?"

Au travers d'explications et de mises en corrélations des différents termes gravitants autour du sujet et d'exemples concrets, il nous sera possible de considérer les relations existantes entre les différents acteurs, c'est-à-dire l'influence des médias sur les cultures urbaines des grandes agglomérations et inversement. Enfin, l'étude nous portera aussi sur la rupture entre communication "basique" et nouveaux médias (internet, podcast etc...)

Bonne lecture à tous!

Nicolas

1. a) Approche globale du sujet - La Communication

2006-12-28T19:47:00.000+01:00

La Communication

Lorsque l’on parle de communication, on fait référence aux médias. Elle représente un processus d’échange d’informations liés à la taille d’un groupe (et donc d’une société), de sa fonction, de sa personnalité et de ses origines. De nos jours, ils véhiculent le savoir et la pensée à la collectivité par divers moyens très connus (télévision, radio, presse, internet…) ou d’autres plus récents comme de nouveaux outils internet (blogs, podcasts).

Les médias produisent ou achètent des oeuvres artistiques et des manifestations culturelles et les diffusent, informent sur les artistes, leurs oeuvres et leurs expositions et spectacles, donnent leur avis sur les oeuvres artistiques et les manifestations culturelles et organisent des débats à ce sujet, commentent la politique culturelle et donnent des indications pratiques sur l’art et la culture (où, quoi, quand, comment)

Ils représentent un outil essentiel au développement d’une société, quelle qu’elle soit, et peut aussi être considérés comme vecteur de cohésion sociale entre les groupes, les cultures.

Neanmoins...

De part son impact sur les cultures, ils pourraient favoriser l’intégration des immigrés, ainsi qu’élargir l’horizon de leurs lecteurs, auditeurs et téléspectateurs, tout en restant contrôlé afin d’éviter tout effet pervers.

De nos jours, la communication au travers des médias est partout. Ceci est encore plus vrai pour tous ceux qui ont accès à Internet. Ce qui n’est pas sans effet sur l’ensemble de la société, car le premier but des médias est culturel, économique et social.

1. b) Approche globale du sujet - Entertainment

2006-12-28T19:46:00.000+01:00

L’entertainment

Le terme « entertainment » (traduit par divertissement) englobe bien plus qu’un simple marketing du loisir. En effet, il faut considérer ce terme dans son champ d’application, à savoir les grandes agglomérations.
Au sens premier, le divertissement regroupe plusieurs sous-ensembles :

• L’aspect évènementiel (les festivals, concerts, fêtes…)

• L’aspect culturel (musique, musée, cinéma, télévision…) <= Celui sur lequel nous nous focaliserons

• Les sociétés et lieux de rencontre (discothèque…)

• Les passe-temps

Le divertissement représente ainsi une réalité qui réuni culture et communications. Au travers des médias, il va en quelque sorte jouer le rôle de vecteur pour une ethnie, un sous-groupe dans sa volonté d’intégration dans une société, mais aussi en favoriser l’essor en mettant l’accent sur la diversité culturelle des groupes, permettant ainsi de façonner la « culture urbaine ».

2. a) Cultures urbaines et médias: Une diversité extraordinaire...

2006-12-28T19:45:00.000+01:00

Une diversité extraordinaire...

Aujourd’hui, les cultures urbaines sont nombreuses. En effet, il ne faut pas réduire cette culture urbaine sur les structures de classes et les activités. La société culturelle en milieu urbain s’inscrit définitivement dans une identité de groupe, une manière d’être, de donner un sens à son territoire. Les cultures urbaines sont en prise directe avec les manifestations diverses autour de l'art, de la musique, des pratiques sportives (compétitions sportives, de fêtes patrimoniales ou de spectacles musicaux…). On assiste ici au délaissement des modèles de culture prédominants pour l’émergence de styles plus innovants, dans des dimensions urbaines différentes, permettant un renouvellement constant de la communication basée sur les groupes des sociétés urbaines. On parle aujourd’hui plus de «d’univers culturels distincts» que de clivages entre classes.

En France, on peut par exemple citer la culture Rap ou Hip/Hop (comme aux Etats-Unis), lancée par les afro-américains et les latinos, basée sur le phénomène de graffiti, de beatbox, de conscience politique au travers de rimes, du streetwear.., du mouvement punk allemand (influencé par La Grande-Bretagne et les Etats-Unis), basé sur l’idéal de liberté, La communauté Gay, Chinatown à New-York…

Le style urbain "streetwear" s'impose dans nos sociétés...

Dans cette société multiculturelle où tous les groupes doivent apprendre à vivre en communauté où les événements spatialisent, entraînant un jeu de superposition culturelle et de nouvelles configurations entre villes, banlieues et campagnes, entre cultures classiques et cultures émergentes. Londres est LA ville où multicultures urbaines s’entrechoquent.

2. b) Cultures urbaines et médias - Le Marketing Ethnique

2006-12-28T19:44:00.000+01:00

Le Marketing ethnique: une approche spécifique...

Cette multiculturalité de la société permet de considérer une approche de communication spécifique à ces groupes urbains : Le marketing ethnique (né aux Etats-Unis) qui permet de représenter une culture et ses minorités dans les médias, mais aussi les modes de consommation inhérents à certains groupes. Le but étant de différencier l’offre mais surtout de connaître les comportements de consommation de ces sous-cultures, qui comportent des spécificités. (Concept sensible en France qui rejette le communautarisme, plus en faveur d’une universalité républicaine).

L'exemple d'un Marketing Ethnique : Coca-cola

Quel est le but d'un Marketing ethnique?

Le marketing ethnique va permettre de répondre aux problématiques liées aux modes de vie, aux comportements des populations et aux réponses qu'elles donnent aux problèmes posés par l’environnement naturel et social.

Les axes du développement de la communication ethnique sont les suivants : démarcher des marques qui peuvent avoir pour vocation de sensibiliser les publics urbains, associer la marque à la réflexion…

Un excellent moyen de définir une culture spécifique...

Ainsi se développent les "sous-cultures" qui se transforment pour s’adapter aux milieux. Les cultures de banlieues, les festivals, les cultures patrimoniales participent à ces cultures vivantes permettant aux habitants de médiatiser leurs connaissances, leur héritage, leur mode de vie pour leur permettre de redéfinir leur place dans la société. (Ex : les soirées BBB à paris, Les soirées gay ethniques parisiennes). C’est la communication par les différents types de médias qui permettra de faire connaître une culture, ce qu’elle représente, comment elle s’organise, s’identifie et de qu’elle façon elle se manifeste.
Néanmoins, La dimension des médias influence les individus et la relation medias-entertainment de la culture urbaine est donc à relativiser. Tout ce qui touche la culture d’un groupe, le groupe en lui-même, et sa représentation sont en contact direct avec la communication et les médias.
En effet, bien qu’une culture en tant que sous-groupe se dit «indépendante » de toute représentation globale d’une société, Les médias, de par leurs influences culturelles, leur pouvoir, imposent certaines « règles » de perceptions autour desquelles le groupe, la sous-culture va se développer et se transformer. Les médias ne sont pas seulement un vecteur de cohésion sociale ou d’intégration, mais imposent toujours implicitement un cadre institutionnel et potilique.

2. c) Cultures urbaines et médias - L'exemple de TRACE TV

2006-12-28T19:43:00.000+01:00

Quelques exemples de Marketing ethnique adapté à la culture urbaine...

TRACE TV

Tout d'abord, il convient de signaler l'influence de la culture urbaine de nos jours, à savoir son influence sur les médias télévisuels. La chaine de télévision (et du magazine) TRACE TV en est l'exemple type.

Ainsi, la chaine se définie elle-même en tant que groupe s'adressant aux "jeunes urbains" à travers le monde (diffusion dans plus de 92 pays -magazine diffusé dans 28 pays).

Elle met avant tout l'accent sur l'expression de la diversité culturelles et urbaines (nouvelles tendances), en étant avant tout focalisée sur la musique (pion essentiel de la culture urbaine d'aujourd'hui...à, la mode et le sport (grand agent d'intégration).

Selon ses propres termes, TRACE se définit comme "la marque média de référence des musiques et cultures urbaines avec un positionnement 'chic' très qualitatif", représentant ainsi le porte-parole des différentes cultures, de la diversité.

Le magazine offre une analyse transculturelle de la société urbaine, avec une équipe multi-éthnique.

Je vous invite à découvrir cette chaîne afin de se faire une idée plus "visuelle" ou concrète de ce que peut représenter une culture dite "urbaine" grâce au lien ci-dessous:

TRACE

2. d) Cultures urbaines et médias - Adidas

2006-12-28T19:42:00.000+01:00

Le Marketing Adidas

De part les images ci-dessous, Le Marketing d'Adidas, ici appelé "Buzz Marketing" en matière de communication, fait référence à la volonté d'Adidas de se positionner en tant que "marque streetwear référence" au niveau d'une culture urbaine spécifique: le Hip-hop en général, les taggeurs...

Mais au-delà de l'association pûrement Marketing d'Adidas, on dénote ici une vraie volonté d'axer la marque dans une démarche de réflexion, de développer la communication ethnique propre à une groupe, mais aussi de sensibiliser les autres cultures aux modes d'expression...d'une culture donnée, spécifique. Les deux exemples ci-dessous (pancartes publicitaires en Allemagne essentiellement) nous permettent de comprendre plus en détail la volonté des marques à coller aux tendances urbaines, à les intégrer mais aussi et surtout à en faire une marque "valeur" auprès d'une culture urbaine donnée...

3. Quelques adresses...

2006-12-28T19:41:00.000+01:00

Voici quelques adresses de sites ou de manifestations touchant de près ou de loin aux cultures urbaines, de celles qui les défendent à celles qui le mettent en avant afin de promouvoir la diversité, véritable "phénomène nécessaire" de notre temps...

http://www.moralsoul.com/

Site consacré aux danses urbaines. L'essentiel de ce site porte sur la sensibilisation et l'apprentissage des danses urbaines auprès d'un public toujours plus large, issu d'origines sociales, culturelles et ethniques différentes.

Le site propose diverses manifestations, comme par exemple, du 11 au 23 décembre 2006, les 2ème Rencontre nationale de Hip-Hop - Madagascar.

http://www.alterites.com/cache/center_media/index.php

Ce site porte quasi exclusivement sur la société française et l'intégration. Je suis notamment avec attention la partie média de ce site, qui traite énormément de la place des minorités dans les médias, la représentation des groupes ethniques, et donc, de l'égalité de réprésentation des richesses des diverses cultures qui compose notre pays! - Vraiment très intéressant.

LIEN1

LIEN2

L'année 2006 aura été importante pour les cultures urbaines, et comme l'indique ce bilan, ces manifestations devront se prolonger en 2007...Sur Paris!

http://www.versionslive.fr/versionslive/index.php

Les versions live, salon crée spécialement pour les cultures urbaines en tout genre, un site intéressant afin de découvrir les tendances culturelles et toutes les diversités que celles-ci regroupent! Les versions live reviennent en 2007, celà peut être l'occasion de s'immerger dans des cultures différentes mais dont tout le monde est plus ou moins imprégné...

4. Conclusion - Une rupture entre modes de communication

2006-12-28T19:40:00.000+01:00

La culture urbaine et les cultures urbaines représentent donc une variable du champ social et économique de développement, d’intégration. De par la communication et les médias, cette culture a pu et continuera de se développer, grâce à la mise en avant de la diversité des groupes, de l’importance de la vie en commun, de la richesse d’une multiculture.
Dans l’espace urbain, il y a des hommes et des femmes qui interagissent, qui s’expriment, qui s’affichent, qui cherchent à dépasser leur condition de départ ou celle prédestinée, et les médias représentent l’intégrateur par la différence, la découverte.

Néanmoins...

Il semblait intéressant et surtout important de conclure sur les modes de communication inhérents aux cultures. En effet, en quelques années, ces modes ont évolués d'une façon phénoménale, et on peut aujourd'hui considérer une rupture entre anciens/nouveaux modes de communication.

La télévision est en train de disparaître. On nous offre aujourd'hui tout et n'importe quoi: des bouquets à la pelle, de la télé sur mobile...mais devient un média traditionnel en perte de vitesse fulgurant. Ainsi, il serait question de diaboliser la télévision, qui offre plus d'images que de médias...

Aujourd'hui, la communication des marques devient de plus en plus ciblée (Marketing ethnique ou de culture urbaine), plus spécifique envers ses consommateurs, en dehors des médias "traditionnels" : podcasting, sites participatifs, guérilla marketing, buzz marketing, présence dans les jeux virtuels, etc...mais il faut une certaine cohérence dans l'utilisation de ces nouveaux medias, car il n'existe qu'un seul récepteur (le consommateur), qui devrait alors décoder plusieurs messages à la suite pour finalement ne plus s'y retrouver...